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选择合适的关键词

　　在网上信息资源迅速增加的今天，搜索引擎变得越来越重要，据一项最新的调查，有85%的冲浪者经常使用搜索引擎查找相关的站点。这样，对于一个站点，登录到各个搜索引擎也变得非常重要。但是正如我在“META标签自动生成器TagGen V2.0”（总第15期）一文中所说的，真正关键的问题在于“如何在搜索引擎中排名前位？”
　　我们知道要使用META标签（关于META标签的详细介绍请见总第5期），也知道可以使用一些软件自动生成META标签，但站点的关键词还是得由自己来确定。
　　“关键词（Keywords）”是搜索引擎将站点进行分类的依据，同时也就是我们在查找信息时输入的那些词,所以关键词在注册搜索引擎时至关重要。那么有什么办法能帮助我们选择正确的关键词呢？下面以“网络时代”为例，介绍我常用到的两种方法，请指正：
　　方法一
　　选几个主要的搜索引擎（例如：AltaVista，Lycos，Excite等），输入你认为的自己站点的关键词，然后Search。一般情况下，你会得到一个很长的列表，打开前十位的站点，然后查看每一个的META标签（打开源文件，META标签在...中），检查他们的Keywords，从其中借鉴你没有想到的一些词！最后归纳出自己的关键词。
　　可以多选几个词重复进行这个过程，如我选了web sites promotion,web marketing,web advertising，internet promotion等，这样可以得到比较全面的词表。
　　这种方法简单直观，但需要花大量的时间，而且由于国外许多站点使用了一种叫“桥（bridge）”的新技术，一些排名在前位的站点，你在它的源文件中根本找不到META标签！
　　（关于这种新技术，将在今后具体介绍，请关注）
　　方法二
　　我们能不能知道人们最常用的一些搜索词（亦即站点的关键词），然后进行选择呢？
　　可以，网上有很多这样的资源,到http://www.searchterms.com/看一看，那里有每个月网上最流行搜索词的排行榜；想知道YAHOO最流行的200个KEYWORDS，去http://eyescream.com/yahootop200.html……
　　这些资源都值得我们去看看，但进一步了解后，你会很失望，因为这些流行的词范围太有限。如让我们来看看YAHOO的前20个流行关键词：
1 sex 1,553,4202 chat 414,3203 xxx 397,6404 playboy 390,9205 netscape software 350,320 6 nude 292,560 7 porno 257,860 8 games 217,440 9 porn 199,180 10 weather 190,900 11 penthouse 186,980 12 pamela anderson 172,760 13 pornography 172,260 14 pussy 169,840 15 persian kitty 163,620 16 maps 163,360 17 halloween 155,680 18 music 151,780 19 adult 148,960 20 chat rooms 139,960 其中12个是关于“sex”的，除非你是做这类站点的，否则这些词对我们的选择并没有太大意义。
　　需要更具体，范围更广的统计结果。
　　GOTO搜索引擎中提供了一个这样的服务“搜索词使用频率统计”：
　　*进入GOTO站点http://www.goto.com/*点击左下角"Get Listed on GoTo"按钮*点击上方"Client Tool Kit"链接*选择"Tools"中的"Search Term SuggestionList"*在跳出的新窗口中输入要查询的关键词
　　(本站为方便大家，建了一个直接查询页在推广资源中)
　　如当我输入“web promotion”时，它会给出如下结果：
　　130 web promotion 39 free web promotion 17 web promotion hit for search engine 14 web promotion software 13 web promotion spider 9 web promotion tool 5 web promotion spider warez 4 adult web promotion 3 free web promotion site 3 web promotion consultant 3 web promotion free 3 web promotion spider pro 2 the best web promotion software 2 spider web promotion 2 mac web promotion software
　　这样就得到了一个关键词被使用次数的列表，由多到少，从而为我们确定关键词提供一些参考。
　　这两种方法同时使用，一般就能得到比较合适的关键词！

网络策划九问

这个“九问”看起来很简单，但很重要。举目四看，大多数网站缺乏灵魂、主旨，东一榔头西一棒子，松散、混乱，原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。我们从经营角度来分析，一个网站该注意哪些问题，或者说，你建网站干嘛用？你如何规划网站的灵魂---内容？
网上有很多教你如何“step by step”制作网页的知识，但这些知识纯粹从狭义的技术角度，告诉你如何让你的站点“立”起来，属于最低层次。现今的互联网、计算机类图书，基本都是技术翻译资料，因为市场庞大，更有大量的垃圾翻译、重复或抄袭。有个一针见血的评价：“看得懂的觉得一文不值，看不懂的还是看不懂”。从你的个人体会看，是不是这么回事儿？这种拿技术唬人、先把人“打懵”的流行病，在网上、在网上营销领域，也同样盛行，动不动就是这个JQK“系统”、那个A123“理论”，似是而非，言不及物，浪费读者的金钱和注意力，让人家更糊涂。这类流行病的立足之根基，就是云山雾罩的技术神话。还是广告说得好：“科技，以人为本”。
话扯远了，现在我们具体来看看，你该如何策划一个站点？
设想你已经下定决心来网上发展，但不知道从何处着手。好，下面我给出一些问题。等对每个问题你都能有清晰的答案，那么你的网上战略、网站规划就有了个很酷的蓝图了。下一步，就该看你来如何将这个蓝图付诸实现。
问题一：你建网站的目的是什么？
选项：1.为自己的业务做广告2.产品、服务的销售3.建立一种公益性服务4.为一种思想、观念、事业做宣传5.使自己的业务走向世界
问题二：你设想中的网站规模是多大？
选项：1.很小，有个网站在就行2.从最小的规模开始，然后逐步发展3.相当复杂4.极其庞大而复杂
问题三：你希望或者需要独立域名吗？
问题四：你的主要目标受众是谁？
选项：1.工商业者、专业人士2.女性3.男性4.青少年5.儿童6.学生7.所有人(？)8.其他
问题五：基于明确的受众定位，你希望网站有怎样的设计特色？
选项：1.内容为本，设计专业、缜密2.视觉设计新潮，登录速度快3.大量用图和动画，忽略登录速度4.注重视觉设计，同时也很快5.登录速度最重要。
问题六：你准备如何推广网站？网上、网下或者两者并举？
选项：1.搜索引擎2.付费广告3.新闻邮件4.定向电子邮件5.免费广告6.免费咨询服务7.友情链接8.分类广告9.页眉广告10.名片11.广告印刷品12.直投邮件13.其他
问题七：你希望网站带来哪类额外收入吗？
选项：1.软件零售2.付费分类广告3.页眉广告4.委托网站策划5.其他
问题八：你准备如何经营这个网站？
选项：1.全部自己来2.委托专业服务来做，自己定期指导3.设定要求、目标，完全由别人代劳
问题九：你准备投入的预算是多少？　　

制作个人首页的窍门

1.首先主题选择不要落俗! 现在许多的个人主页就象"大锅饭".题材包罗万象,内容雷同无味.人人都是"软件速递""音乐宝库""主页教程"等等.让我一看就赶紧"back",我可是花钱上网的噢!题材的选择少而精,又能坚持天天更新的话,会很快受到大家的欢迎，就象书路的电子图书,龙翔的游戏资讯.另外提醒您的一点就是,最好不要在主页里设有关hacker(解密,注册码)的资料,国内大部分的免费空间提供商都不接受含此类信息的站点.
2.如果您准备建立新的个人首页，千万不要立刻开始制作页面。一定要好好的想一想，总体规划一下整个网站的结构。特别要考虑到网站的维护更新方便。一时兴起，想到什么就作什么，往往会使您的网站，虎头蛇尾，条理混乱，最终因维护困难而夭折。
3.开始制作请您千万不要急着许多页面一起制作.许多新手会及不可待的将收集到的各种资料填入各个页面.转眼首页速成,成就感喔!可等您回过味来想要修改一些页面元素时,却发现一页一页改的好辛苦! 建议您先制作有代表性的一页,将页面的结构,图片的位置,链接的方式统统设计周全,例如:每页设置"返回首页"的链接,Email地址,版权信息等.然后copy成N个页,再将相应的内容"填空".这样制作的主页,速度快,整体性强.如果您能结合borders的使用,可以天天轻松改变站点的风格.
4.制作时,内容不要全搬照抄他人的内容,适当加入一些自己的文章,评论和见解,会使大家更加相信您,尊重您.例如翻译一些英文教程,写作一些软件的用法,分析一些实例制作过程.毕竟是个人主页,要体现您的个性,风格,让大家了解,接受您的观点,是个人主页的精神所在!
5.每个页面不要使用超过2个的java程序,能够用javascript替代效果的则尽量不要使用java.因为目前来讲java的运行速度实在慢的让人无法忍受.java会使您的网页速度减慢至少50%.由于浏览器的版本,有时候等候半天,却告诉您java applent不能启动,这种经历相信您也有!
6.单张图片不要超过30k,每页图片总量不要超过60k(一般情况).据统计分析,每页不超过60k图片的网页,其下载速度是可以让人接受的.所有的图片都必须"减肥"小图片(100x40)一般可以控制在6k以内,动画控制在15K以内,较大的图片可以"分割"成小图片.合理采用jpg和gif格式也是至关重要的,色彩鲜艳高分辨率的用jpg,色彩单调低分辨率的用gif,采用gif89a格式的图片在download时能交错显示.
7.设置一个专门的"what's new"页面.及时醒目的告诉来访者您主页最新更新的内容,这样能方便常客浏览和寻找他们所需要的内容.许多好的主页干脆将首页的内容作成"what's new",如"欢乐天地""华军主页",让您一目了然,不致于层层深入,一无所获.
8.为您的图片加注解.图片的下载较慢,在没有显示出来时注解的标注有助于让浏览者知道这是关于什么的图片,是否需要等待,是否可以点击.特别考虑到纯文本浏览者浏览的方便,您千万抽空为图片加一个注解.这是一个小地方,却体现一个网页的制作水准哦!
9. 备份您的主页.您要说了,这也算窍门?象在凑数!千万千万不要这样想."机有不测风云",现在系统大战,软件Bug百出,病毒横行的年代,您保不准什么时候机器罢工,辛辛苦苦制作的网页付之东流.这样的"惨痛教训"我可不止一次了.算俺罗唆也好,杞人忧天也好,您就备份了罢!

经典主页制作工具：FrontPage

网站推广十忌

一旦你精心建设好了自己的站点，就要把它发布出去。把你的Web站点提交给搜索引擎、目录和相关的站点是成功的关键。如果你用错误的方式推广自己站点，你实际上会减少而不是增加访问量。有十件事情是你绝对不应该做的。
　　1.不要发垃圾邮件
　　这是网络礼节的关键规则。无论何时何地、对任何人，大量不请自来的电子邮件都是让人不能容忍的。有成百上千的家伙试图卖给你数据库和用来发垃圾邮件的软件，但是不要相信他们。滥发邮件会给你招来敌人而不是朋友，它还会使你的站点被大的ISP禁止，减少你的访问量。
　　2.不要为提交服务花太多钱
　　把你的站点提交到500个搜索引擎要花钱？不划算。这些收钱的家伙只是简单地把你的URL输入一个自动提交器而已。如果你找一个专业人士来提交你的站点，最多花几百块钱就可以得到仔细和全面的服务。要坚持拿到关于所有完成的事情的文档，包括搜索引擎发送的所有自动回复电子邮件。
　　3.不要把时间浪费在Web垃圾上
　　把你的站点提交给主要的搜索引擎和目录，不要把时间浪费在无关紧要的搜索引擎上，它们带来的访问量几乎是零。你最好把时间花在仔细修饰你向Yahoo登记的说明上。
　　4.对Yahoo的注册不要草率了事
　　Yahoo是目前最重要的也是最难进入的目录。提交信息会被真正的编辑审查，所以要按信上的指示做，确实努力让他们相信你的站点是一项有用的资源。
　　5.到你的站点正式启用再提交
　　在提交之前彻底测试你的站点，确定每个部分都已完成。很多浏览者在发现一个“建设中”标记后就不会再回到这个URL了。
　　6.不要忘记在名片上写上你的URL
　　许多公司花费很多钱建设一个Web站点，却不愿花钱重新印制名片，注明站点的URL。你的Web站点的URL应该出现在各样公司的东西中，从信头到茶杯——任何应该包括电话号码的地方都应该有URL。
　　7.不要耍花招
　　在各种Web推广新闻组和邮件列表里有很多关于诡计的讨论，这些技巧据称可以提高你的搜索引擎排名。不要上当。搜索引擎和目录正在发起一场针对那些“攻击系统”的家伙的战役，如果他们怀疑你“愚弄”他们，他们会禁止你的站点。在标题和内容文本中的确要使用META标签，但是一定要遵循提交规定。
　　8.不要在Web站点目录中放置任何不希望公众看到的内容
　　大部分人都有一些“测试”页面放在Web服务器上，这些内容是不希望被公众看到的。但是，像Altavista这样的直接搜索引擎会自动“扩展”并且索引你站点上的每一页，除非你告诉他们不要这样做。创建一个叫作“robots.txt”的文本文件，把它放在你的Web站点的根目录下,告诉所有访问者扩展搜索应避开这些目录。
　　9.不要忘记记录访问量
　　一些聪明人说：“不能衡量，就不能管理。”要确信保证你的服务器日志文件安全，并使用你选择的工具软件分析这些文件。你的ISP也许会提供一个或更多的免费工具供你使用。如果你能够支付几千块钱，像Hit List或者Web Trends这样高效的访问分析软件能够告诉你从各个搜索引擎来的点击数，以及人们搜索访问到你的站点使用的关键字，确实帮助你增加站点的访问量。
　　10.工作别停下来
　　站点推广是一个不断进行的过程。一旦你完成搜索引擎的提交，一个月后检查，你会发现其中一些搜索引擎根本没有注册上。如果有必要的话，可以重新提交。要一直寻找愿意为你提供链接的新站点，还有新的（但要是合法而且最好是免费的）推广机会。
　　（南京潘秋寒）