http://www.sina.com.cn  2010年02月01日 15:26  新浪财经

　　2010年1月31日，《CCTV经济生活大调查》在京举办调查结果发布晚会。这项国内迄今为止规模最大的民间调查和媒体调查活动，打开了一系列影响2010年国计民生的关键经济问号。2010年2月11日18：50，中央电视台财经频道将播出《CCTV经济生活大调查》调查结果发布晚会。

　　(一)大调查综述

　　《CCTV经济生活大调查》是中央电视台联合国家统计局、中国邮政集团公司联合推出的年度经济调查活动。调查将问卷印制在特殊的明信片上，借助中国邮政网络，面向全国104个城市和300个县，发放10万张明信片，调查10个中国家庭的经济主张。从2006年到2009年，调查活动已连续举办4届，并通过中央电视台财经频道向全社会发布调查结果。现在《CCTV经济生活大调查》已成为中央电视台颇具影响力的年度节目品牌， 并连续两次获得中国广播电视协会年度优秀经济节目奖。本届大调查于2009年12月28日正式启动，历时一个月，截至2010年1月25日，10万张明信片回收90100万张，回收率90.1%，创民间调查问卷回收率纪录。

　　(二)大调查特点

　　(1)开创全新调查方式

　　《CCTV经济生活大调查》是中国调查领域第一个以明信片为载体的调查活动。它独创性地将问卷印制在免邮资明信片上，创新性地延伸了邮政的普遍服务功能，依托已有的、覆盖最广泛的邮政网络，将调查深入到全国的城市、农村、牧区、海岛、边疆。这种调查明信片不但具有填写简单、参与方便的特点，还能兼顾调查地区的多样性、人群的广泛性，客观全面地反映中国百姓的经济意愿。

　　和互联网调查等新媒体方式相比，《CCTV经济生活大调查》调查人群更全面，抽样更科学；和普通问卷调查相比，按一般商业调查的成本计算，要完成10万人的调查，至少要花费1000万元，一个公益性的调查很难负担这么巨大的费用。《CCTV经济生活大调查》创造性地借助既有的邮政网络展开调查，以小得多的成本完成了一项服务百姓经济生活的调查活动，这也是对邮政普遍服务功能的拓展和延伸，建立了调查、邮政双方合作共赢的新模式。

　　(2)调查规模、精准度领先

　　历年大调查活动都辐射到了10万个家庭，相当于调查数亿公民的经济生活情况，这也是中国传媒史上规模最大的公众调查。国家统计局全程介入了调查明信片样本设计和数据分析。104个城市中，除了4个直辖市，每个城市样本量都在600枚，涵盖每一个区；对于300个县，每个县不少于5个乡镇。中国邮政集团公司将调查问卷纳入邮票的发行运输渠道，每年调查动用投递员超过5000人。《CCTV经济生活大调查》2006年问卷回收率80.2%，2007年回收率86%，今年回收率90.1%，连续三次创下国际民间调查问卷回收率纪录

　　(3)独家设置议题

　　“预言”是《CCTV经济生活大调查》的核心内容。本次调查问卷上共有13个问题，其中10个与2010年的经济预言直接相关。调查领域非常全面，涵盖楼市、汽车、家电、保险、旅游、股票、黄金、期货、就业、收入、幸福感等方面；调查问题非常具体，如买房的主要目的、计划购买汽车的价位、详细的旅游预算、购买保险的具体用途等；数据分析非常详细，将具体到一个市、一个县或某个年龄段、某个收入层次人群的投资消费趋势，为政府、企业或个人提供第一手的参考数据。

　　独家设计调查问题，独家解析调查数据，独家发布调查结果，《CCTV经济生活大调查》提供了价值独特的经济议题，规避了一般媒体梳理全年经济时“炒冷饭”的习惯，同时将电视节目与社会活动结合起来，打造了集调查、宣传、节目、出版等为一体的整体传播平台。

　　(三)调查数据大揭秘

　　晚会上，《CCTV经济生活大调查》以“记忆2009”、“ 趋势2010”、“ 我的经济主张”、“ 难念的经”、“ 幸福的理由”为主题，发布了多项调查数据，以下是部分数据的摘录。

　　(1)2009年老百姓印象最深刻的事件，排在第一位的是新中国60年大庆，第二位是中国经济率先复苏，第三位的是新医改。

　　(2)60%的受访者预计2010年收入增加。其中海南人最乐观，27%的海南人认为2010年收入会大幅增加。

　　(3)2010年最被百姓看好的投资项目是基金，《CCTV经济生活大调查》中，基金连续三年成为百姓最热衷的投资项目。

　　(4)2010年想买电脑的人最多，第二位的消费项目是旅游，排在第三位的是汽车，32%的人有购车意向。

　　(5)想买汽车的受访者中，65%的人选择10万元以下汽车。

　　(6)重庆人对2010年就业形势最看好，其次是海南、青海、四川。

　　(7)55%的受访者认为收入增加是个难题，54%的受访者表示住房难是最大的烦恼。

　　(8)最想买房的是海南人，有54%的受访者打算买房，其中37%是为了自住，17%是为了投资。最不想买房的是上海人和北京人，都有60%以上的受访者都表示不想买房。

　　(9)最想旅游的是广东人，2010年约有41%的受访者计划旅游。最舍得花钱旅游的是天津人，8%的天津受访者旅游预算在3万元以上。

　　(10)西藏拉萨，辽宁辽阳，山东枣庄，安徽亳州，内蒙古赤峰，江西上饶，江苏扬州，河南周口，黑龙江绥化，湖南邵阳成为十大幸福省份中各自排名第一的城市。

　　《CCTV经济生活大调查》发布晚会还揭晓了收入、医疗、教育、养老、3G、保险、股市、基金、国债、黄金、新能源等重要经济领域的核心数据，以及针对具体市场、地域、消费群体的研究成果。

　　(四)调查影响力

　　国家统计局总经济师姚景源、清华大学人文社会科学院院长李强等大量政府权威人士、众多国内外顶尖企业家、金融机构、经济学家、财经媒体总编辑出席参了发布晚会，并对大调查给予高度评价。

　　·国家统计局总经济师

　　姚景源：用明信片进行调查，给统计调查工作提供了一个非常重要的渠道和网络。从国际统计的角度来说，我也还没有听过国际上也有这种方式。从样本量看，从回收率看，调查充分代表了13亿人的想法，涵盖了960万平方公里的地域。

　　·北京大学国家发展研究院副院长

　　胡大源：经济生活大调查的特点，就是它的及时和全面性。今年的经济情况尤其复杂，在这种情况下及时掌握全国各地的经济情况对于我们整体上判断经济的走势具有特殊的重要意义。

　　·中国邮政集团公司副总经理 李国华：我觉得利用邮政贺卡进行社会统计调查确实是一项创新，是对邮政普遍服务的延伸。

　　·国家统计局经济景气监测中心副主任 潘建成：它的特点就是贴近民生，有助于决策，它提出的问题都是老百姓关心的。这样一个调查对于摸清楚老百姓关心的问题、对于掌握社会经济发展的动态具有重大的意义。

　　·与会观众：此数据是中国经济最好的注脚和沉淀。我们不难看出，CCTV经济生活大调查作为一个品牌活动，已经逐步走向成熟，它必将产生更广泛的公众影响力。

　　·与会观众：节目比较详实的勾勒了年度经济生活要点，比较有特色的形成了权威的调查问卷。发布现场数据吸引人、表现方式打动人，让我们对新一年国家经济运行充满信心。

　　据了解，历年调查活动到了中央和地方数十家媒体和各大门户网站的全程报道，《CCTV经济生活大调查》所收集的信息多次被全国人大、政协代表写进了全国两会议案、提案，得到国家有关部门的高度重视，取得了广泛的社会影响力。

　　(五)预言凸显价值

　　发布晚会上展示了历年大调查数据，用事实印证了《CCTV经济生活大调查》的价值。

　　2008年经济生活大调查，问卷第七题：现有房屋价格情况下您会买房吗？数据显示：宁夏9.6%的受访者表示愿意，全国所有省份中比例最高，表现出强烈购房意愿。结果：2009年宁夏银川房价涨幅连续10个月全国第一。

　　2008年经济生活大调查，问卷第六题： 2009年您家打算购买以下哪些产品？数据显示：33.1%的城镇被访者选择了汽车，排在所有备选产品的第三位。32.3%的农村被访者选择了汽车，排在所有备选产品的第三位。在人均纯收入5千元以上受访者的选择中，汽车位居首位，其次是旅游和电脑。结果：2009年中国汽车市场产销突破1300万辆。

　　2006年经济生活大调查，调查结果显示，最幸福的是西藏居民，其次是山东、黑龙江。2007年，调查结果显示，最幸福的是山东居民，其次是安徽、吉林。2008年，调查结果显示，最幸福的是吉林居民，其次是陕西、山东。

　　由于《CCTV经济生活大调查》记录了每个受访者的所在地、年龄、户籍、收入等信息，这样就使最终的调查数据有了数千种细分的方式，相当于建立了一个庞大而健全的中国市场数据库，可随时为政府、商业决策提供有针对性的参考数据。从更长远的角度讲，对于统计调查而言，静态的数据所能说明的问题有限，只有把数据放在历史的维度上进行动态的比较，才会挖掘出其真正的价值。中央电视台将和有关部门联手，把大调查活动一直延续下去，通过积累和分析历年调查数据，逐步建立一个独具价值的中国经济数据库，分析百姓经济生活的内在规律，和全社会共享研究成果。

　　(六)执行团队介绍

　　1996年7月，《中国财经报道》在中央电视台财经频道诞生。他致力于提供精准实用的投资理财信息，一跃成为中国电视财经栏目的旗舰。《中国财经报道》以“打开经济问号”为使命，几年来连续策划制作了《红色财经之旅》、《中国经济大讲堂》、《CCTV中国经济年度报告》、《经济生活大调查》等重大经济题材的节目，曾连续两年被评为《中国电视节目榜》最佳财经节目。

　　2006年8月，《中国财经报道》转型为中央电视台财经频道中，一个时长为60分钟的财经深度调查和评论型节目。面对不确定的全球市场，他始终坚守在经济的最前沿，以力求“选题精准”为节目理念，坚持不懈地用独特的视角“聚焦争议话题、解密市场玄机、关注重大变革、剖析典型案例”，接连奉献了《争议电动车》、《有色金属高价之忧》、《林毅夫零距离》、《“生”于1977》、《“入木三分”探红木》、《“次贷飓风”的未解之谜》、《玩石价几何》、《油价大赌局》、《牛熊一年间》、《一个出口大户的“生死劫”》、《高粮价警报》等热点财经主题节目，改革开放30周年特别节目《“草根”的创造》和《一同走过的日子》，在业界产生了广泛的影响。

　　进入2009年，《中国财经报道》秉承“选题精准”的理念基础上，提出了以“研究型报道”作为节目的重点报道方向，今年以来我们先后推出的《众矢之“递”》、《拯救渤海》、《张养养养猪记》、《美元之“惑”与“祸”》、《出口大户生存调查》、《晒晒五粮液(28.86,-0.45,-1.54%)》、《红酒是红还是醉》等，受到了观众和专家的好评。

　　《中国财经报道》还成功主办“聚焦退市机制研讨会”、“玉米问题研讨会”、“趋势2008—中国经济论坛”，“世界粮食趋势与挑战”，“金融危机下的中国楼市走向”，“危机下中国出口企业突围之道”，“盘点中国楼市”等众多大型专业论坛，策划“打开经济问号”系列丛书，已出版《中国这6年》、《下一个疯狂是谁》、《中国经济十年螺旋》等十余册图书。

　　2010年2月11日18：50，中央电视台财经频道将播出《CCTV经济生活大调查》调查结果发布晚会。敬请期待。