课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.我国服装企业若想获得长期的可持续性发展应遵循（　　　）
A.产品导向 B.主动性社会市场导向
C.纯市场导向 D.推销导向

2．下列选项中对消费者个人服装选择产生影响的是（　　　）
A.社会阶层 B.文化
C.生活方式 D.以上三方面

3.服装原料主要由________组成。（　　　）
A.动物纤维和植物纤维 B.天然纤维和化学纤维
C.蛋白质纤维和矿物纤维 D.长纤维和短纤维

4.大型商场拥有且由特定零售渠道经营的品牌，是（　　　）
A.个性品牌 B.特许品牌
C.店家品牌 D.自有品牌

5.在特许经营模式中，特许人的优势是（　　　）
A.受许人需要向特许人支付费用，因此特许人的风险减小。
B.特许人通常比受许人更了解当地经营环境，有利于销售网点的扩展。
C.由于只向受许人提供产品，不用其他服务，因此减少了许多不必要的麻烦。
D.受许人的经营好坏都不会影响到特许人的业绩。

6.下列有关流行的说法哪一句是正确的？（　　　）
A.每一种流行都有其逐渐兴起，达到极盛最终衰落的过程，即所谓的流行周期。
B.在时尚流行变化日益加快的今天，服装设计师越来越成为流行的创造者。
C.流行是一个具有时间性的概念，消费者接受的时间达到一定长度，才可成为流行。
D.流行是时尚的不断创新，“过时”的东西将永远不会再流行。

7.下面有关POP促销说法中错误的是（　　　）
A.POP促销是POP售点广告的一种。
B.POP促销是直接提高服装销售额的重要工具。
C.POP促销使用要适度，对较保守的套装类服装不宜使用。
D.通常来讲，高档服装使用POP促销较多，廉价服装使用较少。

8.店面及橱窗陈列的最终目的是（　　　）
A.首先吸引人的注意 B.要引起人们的兴趣
C.导致购买行为 D.激发人们的购买欲望

9.零售店的最基本决策是（　　　）
A.确定销售产品种类 B.确定目标消费群
C.确定商品价格 D.确定店面位置

10.下列说法中，不是企业削价的原因的选项是（　　　）
A.为了促销。
B.为了提高品牌知名度。
C.为了打败竞争对手，提高市场占有率。
D.为了加快库存周转。

11.能提供宽而深的产品线，又集购物、娱乐、休闲为一体的现代零售业态是（　　　）
A.大型购物中心 B.百货公司
C.会员制仓储商店 D.大型综合超市

12．以传统与前卫、保守与创新、古典与现代风格并存著称于世的时尚之都是（　　　）
A.纽约 B.巴黎
C.伦敦 D.米兰

13．物性价值是品牌内涵的（　　　）
A.基础 B.目标
C.桥梁 D.附加值

14．在服装营销市场细分中，生活方式属于________的范畴。（　　　）
A.行为细分 B.心理细分
C.人口细分 D.以上都不对

15．服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指（　　　）
A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款。
B.当已生产的商品不再流行时，将其淘汰。
C.将现有的商品认定为过时产品，并以此基础进行商品策划。
D.以上都不对

16．下面有关商品策划主题确定的说法，错误的是（　　　）
A.主题是由平常事物中获得的灵感
B.主题应根据不同消费层设定
C.主题名称多用抽象的浪漫名词表达
D.由于品牌风格不变，主题可以重复使用

17．下面有关价格需求弹性的说法，正确的是（　　　）
A.凡消费者认为价格变动是产品质量变动的必然结果时，需求价格弹性大。
B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大。
C.凡占支出比重小的，消费者不在意的产品需求价格弹性大。
D.凡代替品少，竞争者少的产品，需求价格弹性大。

18.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是（　　　）
A.直接投资 B.和国外企业联营
C.直接出口 D.协作生产

19．下列属于一手资料的是（　　　）
A.最新巴黎时装发布会照片 B.网上信息
C.市场调查问卷 D.企业内部资料

20．下面有关天丝的说法正确的是（　　　）
A.天丝是一种天然纤维
B.天丝是一种人造纤维
C.天丝是将竹子作成竹浆粕然后纺丝制成
D.在生产天丝过程中会对环境造成一定的污染

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.根据马斯洛的需求论，人们的最高层次需求是爱的需求。（　　　）
2.服装企业可以分为以零售为主和以批发为主两大类。（　　　）
3.人员推销的缺点之一是绝对成本提高。（　　　）
4.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是物流。（　　　）
5.无店铺营销是指企业生产的产品在向消费者转移过程中不需要经过任何中介环节的批发和零售店铺以及其他场所的直接销售或直复营销。（　　　）
6.在成本不变的条件下，企业提高服装价格的原因是为了促销，提高市场占有率。（　　　）
7.服装企业利润率跌至2%以下时，就将面临破产的危险境界。（　　　）
8.寻找货源、制定销售计划和确定服装零售价格都是服装商品采购经理的主要工作。（　　　）
9.按照纺织服装业发展八段论，上海已开始进入第五阶段——量质俱增转型期。（　　　）
10.当今日趋国际化的服装市场营销中，QR快速反应系统可以帮助企业实现“无纸贸易”。（　　　）

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1．STP营销理论
2．商品策划

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1．简述恩格尔定律及其内容。
2．服装设计师的工作阶段。
3．品牌及服装品牌的特性。
4．简述连锁店的特点。

五、论述题(本大题10分)
　　分析服装促销策略。